Pe masura ce datele de locatie devin accesibile prin telefoane, computere si alte dispozitive mobile, agentii de marketing pot profita de aceste date pentru a ajunge la consumatori. Geomarketingul este strategia de a prelua date bazate pe locatie pentru a stimula eforturile de marketing digital. Exista multe tactici centrate pe utilizarea datelor despre locatie pentru a face publicitate publicului tinta. Cu cat o reclama este mai relevanta, inclusiv localizarea, cu atat este mai probabil sa stimuleze vanzarile.
Ce este Geotargeting?
Geotargeting este o fateta a geomarketingului in care continutul este livrat unui utilizator in functie de locatia acestuia in lume, printr-o reclama platita. Prin puterea tehnologiei, locatia specifica a unui utilizator poate fi gasita prin adresa IP, ID-ul dispozitivului, semnalele GPS si multe altele. Directionarea geografica functioneaza prin directionarea clientilor potentiali in functie de regiune sau stat, cod postal, adresa specifica, locatie pe raza, adresa IP si multe altele.
Acest tip de marketing bazat pe locatie va permite sa accesati oameni in timp real sau in locatie istorica. Daca te-ai trezit vreodata vizitand un magazin, apoi dupa o zi sau ceva mai tarziu primind din nou o reclama online pe telefonul mobil pentru acel magazin, acesta este un exemplu de directionare geografica. Geotargeting istoric este o modalitate excelenta de a creste traficul pietonal in magazine si de a capta acei clienti care este posibil sa nu fi finalizat achizitia.
Exista o multime de optiuni pentru ca campaniile dvs. de marketing sa iasa in evidenta, dar in cele din urma lucrul important este sa va asigurati ca anunturile sunt cat mai specifice locatiei posibil si se potrivesc cu locatia potrivita pe care doriti sa o vizati. In functie de locatia dvs., puteti partaja diferite elemente vizuale, oferte si poate chiar sa scrieti copia publicitara intr-o limba relevanta.
Cand va proiectati reclamele de directionare geografica, tineti cont de publicul specific si de interesele pe care le vizati. Aceste date demografice, combinate cu informatiile de directionare geografica, va ajuta sa va restrangeti si mai mult publicul perfect. Cu cat furnizati informatii mai relevante publicului dvs., cu atat este mai probabil ca acesta sa aiba incredere in marca dvs. si, in cele din urma, sa faca o achizitie.
Cum sa va faceti performante anunturile directionate
Configurarea reclamelor bazate pe locatie pentru succes va va ajuta sa obtineti cel mai bun profit pentru banii dvs. Iata cateva sfaturi si cele mai bune practici de directionare geografica pentru a incepe.
Cunoaste-ti locatia
Intelegerea modelului dvs. de afaceri va ajuta sa determinati locatiile pe care sa le vizati. De exemplu, daca sunteti un comerciant online care livreaza numai in locatii din Midwest, nu ar avea sens sa afisati reclame in Oregon. Directionand numai zonele pe care le deserviti face ca banii dvs. de publicitate sa mearga mai departe.
Acelasi lucru este valabil si pentru locatiile din caramida si mortar. Nu are sens sa faceti publicitate in afara zonei dvs. de servicii, asa ca asigurati-va ca vizati numai locul in care va aflati si cartierele sau alte orase aflate la o distanta rezonabila.
Evitati locatiile concurente
Daca sunteti francizat sau aveti mai multe locatii una langa alta, acesta este un pas pe care va trebui sa il faceti pentru a va asigura ca anunturile sunt segmentate corect. Daca toate locatiile dvs. liciteaza pentru aceleasi cuvinte cheie, faceti-va timp pentru a segmenta fiecare locatie dupa un produs sau serviciu diferit. Includeti oferte pentru a genera trafic pietonal si catre magazinele dvs.
Este posibil ca anumite companii sa nu aiba suficienta varietate pentru a segmenta in functie de servicii si este in regula! Testarea A/B va poate ajuta sa determinati ce cuvinte cheie sunt cele mai bune pentru fiecare locatie, dar asigurati-va ca nu suprapuneti zonele vizate.
Alegeti cuvintele cheie potrivite
A avea capacitatea de a ajunge la consumatori folosind locatia lor nu inseamna ca numai asta te va conduce la succes. Cercetarea cuvintelor cheie si intelegerea produselor, serviciilor si a ceea ce cauta publicul va va ajuta sa scrieti anunturi relevante. Directionarea dupa locatie si cuvant cheie face prezenta dvs. online mult mai puternica pentru a incuraja vanzarile.
Ascundeti anunturile de la concurenti
Ceea ce concurenta ta nu stie ca nu ii va rani, nu? Reclamele de directionare geografica va permit sa activati excluderea IP. Prin identificarea locatiilor birourilor concurentilor dvs., puteti impiedica angajatii acestora sa vada ceea ce faceti publicitate. Acest lucru poate fi util daca testati o noua oferta sau un produs.
Aceasta este o strategie buna daca va aflati intr-o industrie de vanzari extrem de competitiva, cum ar fi asigurarile. Desigur, daca concurentii dvs. folosesc instrumente sau un software avansat, ei pot vedea in continuare ceea ce faceti – acest lucru face doar un pic mai greu.
Geotargeting poate fi o strategie de marketing de succes si durabila daca este implementata corect. Lucrati cu strategii nostri pentru a incepe sa va atrageti clientii astazi.