AdBlock, in special, este un filtru de continut si un plugin de filtru de blocare a anunturilor. Acest plugin este compatibil cu majoritatea browserelor web, inclusiv Chrome, Safari, Firefox, Opera si Microsoft Edge. In esenta, ceea ce face este exact ceea ce crezi: blocheaza afisarea unui anunt pe orice pagina web si in motoarele de cautare. AdBlock functioneaza si pe Youtube si Pandora. De asemenea, puteti configura filtre si exceptii, dupa cum este necesar, daca exista anumite anunturi sau continut pe care doriti sa le vedeti.
Imaginati-va ca sunteti in Times Square si nu exista un singur panou publicitar. Sau, imaginati-va ca rasfoiti revista dvs. preferata fara un anunt la vedere. Acesta este cazul pe internet, cu aproximativ 615 milioane de dispozitive care folosesc acum AdBlock.
Cateva fapte rapide:
- In prezent, exista aproximativ 615 milioane de dispozitive care utilizeaza AdBlock
- 11% dintre utilizatorii de internet la nivel mondial blocheaza reclamele pe web (respectiv, 41% in Statele Unite)
- Utilizarea AdBlock a crescut cu 30% la nivel global in 2022
- Utilizarea dispozitivelor mobile pentru AdBlock a crescut cu 108 milioane pentru un total de 380 de milioane de dispozitive
- Desktop a cunoscut o crestere cu 34 de milioane pentru un numar total de utilizatori de aproximativ 236 de milioane de dispozitive
- 74 la suta dintre utilizatorii AdBlock americani spun ca parasesc site-uri cu perete AdBlock
- Peretii AdBlock sunt site-uri care va solicita sa dezactivati AdBlock in timp ce sunteti pe site-ul lor. Fara a dezactiva pluginul, este posibil sa nu puteti vedea continutul sau sa navigati pe site.
De ce oamenii folosesc agentii de blocare a reclamelor
Cu aceste cifre uluitoare, ne punem intrebarea: de ce atat de multi oameni blocheaza reclamele? Care este adevarata motivatie?
Mai jos, avem cele mai importante cinci motive ale utilizatorilor pentru care folosesc agenti de blocare a reclamelor:
- Prea multe reclame irelevante/enervante
- Ei cred ca sunt „prea multe” reclame pe internet
- Reclamele sunt intruzive
- Anunturile ocupa prea mult spatiu pe ecran sau acopera continut pe care incearca sa-l citeasca
- Viteza – reclamele pot incetini timpul de incarcare, daunand experientei unui utilizator
Problemele pe care blocantii de anunturi le provoaca agentilor de publicitate
Putem vedea utilizarea blocantilor de anunturi ca un semnal al consumatorului ca sunt bombardati de reclame care nu au sens sau nu se potrivesc nevoilor lor. Este o provocare pe care o pot crea unii agenti de publicitate „punand toate eforturile lor de marketing intr-un singur cos”, indiferent daca este vorba de retele sociale, de cautare, de afisare si de videoclipuri. Utilizarea unui singur canal de marketing pentru afacerea lor poate dauna prin pierderea vizibilitatii.
Cum sa luptati impotriva blocajelor de anunturi pe web
Creati noi canale de marketing. Utilizati tot ceea ce web-ul si diferitele sale platforme au de oferit. Iata cateva tactici pe care le folosim in plus fata de Cautarea platita.
SEO si SEO localizat
SEO poate ajuta la obtinerea actiunii in rezultatele paginilor motorului de cautare. Acest lucru, atunci cand este asociat cu unul dintre anunturile dvs. de cautare platite, impune legitimitatea produsului sau serviciului pe care il oferiti.
Marketing video si Youtube
Din propria noastra experienta, lucrurile tind sa fie intotdeauna retinute mai usor atunci cand consumatorul vede ceva vizual, mai degraba decat, sa spunem, un anunt text. Reclamele video pot fi scurte, la obiect si non-intruzive.
Parteneriat cu editorii
Cateva exemple de site-uri care utilizeaza pereti de blocare a anunturilor sunt companii precum Huffington Post, Forbes si Slate pentru a dezvolta modalitati de a perturba experienta utilizatorului si de a solicita dezactivarea blocului de anunturi inainte de a continua. Unii oameni sunt opriti de acest lucru si vor sari complet de pe site.
Captuseala de argint
Desi am observat un aflux major de utilizatori, 77% dintre acesti utilizatori au recunoscut ca prefera de fapt sa foloseasca filtrele decat sa blocheze totul. De asemenea, am vazut din 2017 pana in prezent ca cresterea numarului de utilizatori care instaleaza AdBlock a stagnat.
Deci, ce inseamna asta pentru noi, oamenii de marketing, in general? Trebuie sa ne asiguram ca directionarea este exacta si relevanta in toate cazurile. Raspundeti la intrebarile pe care le pun utilizatorii sau afisati produsul sau serviciul pe care il cauta in cat mai putine clicuri posibil.
Noi, cei de la Digital Life Solutions, ne place sa cream un pachet cuprinzator care sa se potriveasca nevoilor unui client si sa le oferim cea mai buna experienta de marketing digital pentru el si afacerea lor. Daca utilizati o singura strategie de marketing, este timpul sa va reevaluati strategia digitala. Contactati-ne astazi!