E timpul sa actionezi
E timpul sa actioneziAcestea sunt perioade inedite – deci strategiile noastre de marketing ar trebui sa se schimbe in conformitate cu realitatea in care traim in prezent?
Aceasta este intrebarea care se raspandeste prin diverse comunitati de marketing, deoarece oamenii incearca sa-si obtina rulmentii si sa formeze un fel de plan pentru a merge mai departe in acest climat economic stancos.
Iar raspunsul clasic de marketing este: Depinde.
Cu toate acestea, va vom prezenta ce inseamna acest lucru pentru promovarea continutului si cum putem merge mai departe pentru a fi cat mai productivi.
Ce ar trebui sa spui – si cum?
Au existat glume despre persoanele care primesc un milion de e-mailuri de brand despre preluarea activitatii pe perioada coronavirusului.
Poate ca te uiti la programul campaniei sau la calendarul editorial si te gandesti, asta se mai aplica?
In majoritatea cazurilor, da, o face. Daca industria publicului dvs. incearca sa fie business ca de obicei, in mijlocul haosului, multi oameni vor dori sa incerce sa mentina normalitatea (si sa isi mentina companiile la linia de plutire!).
Insa , se ridica urmatoarele intrebari :
- Coronavirusul are impact asupra publicului meu si, daca da, ii pot ajuta?
- Prioritatile publicului meu se vor schimba ca urmare a climatului actual si, daca da, cum ar trebui sa se schimbe continutul meu pentru a reflecta asta?
- Coronavirus are impact asupra ofertei noastre de produse / servicii si, daca da, cum putem comunica asta publicului nostru?
Raspunsurile dvs. la aceste intrebari va pot ajuta sa identificati daca aveti continut care trebuie ajustat sau daca aveti nevoie sa adaugati continut la programul dvs.
Cu toate acestea, cea mai mare parte a continutului dvs. va fi inca relevanta si va trebui promovata.
Oamenii au inca nevoie de informatii, iar bunurile si intreprinderile trebuie sa le furnizeze. In plus, scriitorii care acopera cele mai multe batai au inca nevoie de subiecte pentru a vorbi despre altele decat coronavirus.
Lucrurile vor fi mai dure, deoarece publicul este concentrat pe un eveniment global, dar exista trucuri pentru a avea mai mult succes de promovare in momentele in care un fenomen mondial domina un ciclu de stiri.
Cum ar trebui sa promovati continutul care nu este COVID-19?
Daca mergeti in continuare cu continutul industriei, cum puteti ajunge in mod responsabil si eficient la audienta dvs. intr-un moment in care se comunica si informatii critice despre COVID?
Continut social
In momentul de fata, in special, continutul social va fi concentrat in jurul COVID-19, deoarece actualizarile de stiri internationale, nationale si locale continua sa apara.
Empatia este cheia aici. Nu doriti sa fiti oameni surdo-tonici si sa instrainati, deoarece aproape toata lumea este ingrijorata de ceva legat de virus.
Daca folositi exemple de branduri mari, veti vedea ca unele dintre ele s-au linistit. Este o situatie delicata, pentru ca nu vrei sa sune ca si cum ai vinde doar intr-un moment ca acesta.
Dar cateva marci ofera idei pentru modalitatile in care nu trebuie sa renuntati.
- Sephora pare sa-si tweeteze continutul normal, dar au trimis si un tweet in legatura cu COVID-19 care se afla in partea inaltatoare. Acesta este un mod de a spune, hei, vom continua sa dam drumul pe parcursul tuturor acestor lucruri, dar recunoastem si ceea ce se intampla.Este o modalitate subtila de a arata ca nu esti in negarea completa a situatiei globale.
- De asemenea, cum Slack a fixat o postare in partea de sus a feed-ului lor legata de COVID-19 si oferirea de sfaturi pe care este logic sa le ofere brandul lor.
Daca urmati o strategie similara, aratati oamenilor carora brandul dvs. ii pasa si doreste sa ajute si am sustinut ca puteti continua sa postati continutul dvs. programat in mod regulat (presupunand ca totusi are sens in contextul general al climatului de astazi.)
Continut de link-uri
Daca lucrati in PR digital si promovati continutul pe care il creati, aruncandu-l catre editori, stiti ca jobul nu a fost niciodata usor. Dar strategia are si continua sa fie extrem de benefica in ceea ce priveste legaturile de construire, traficul de recomandari, constientizarea marcii si multe altele.
Acum, piesa care va deveni mai grea este construirea listei. Cheia este sa cautati jurnalistii care nu acopera in mod special stiri de ultima ora si care raman dedicati ritmului lor special. Din fericire, nu fiecare scriitor va acoperi COVID-19, pentru ca nu are sens pentru ritmul lor sau pentru ca au abordat deja fiecare unghi.
In plus, atunci cand aruncati in evidenta, va recomandam intotdeauna sa includeti elementele cheie ale continutului dvs. in corpul e-mailului dvs. pentru ca scriitorii sa poata acumula rapid ce parti sunt cele mai relevante / interesante pentru acestea. Acum, va recomandam sa vedeti daca exista vreo legatura cu subiecte coronavirus, chiar daca tangential.
De exemplu, iata cateva subiecte conexe:
- Lucrand de acasa
- homeschooling
- De gestionare a timpului
- Introvertire / extrovertire
- Politica
- Sanatate
Nu trebuie sa fie specific despre virus pentru a fi relevant. Si nu o fortati! Daca aveti un subiect complet fara legatura, lasati-l sa ramana asa.
De fapt, pariul dvs. cel mai bun poate fi atractiv pentru scriitorii de nisa care au inca nevoie de materiale legate de industrie, chiar si in momente de acest fel.
Este diferenta dintre a arunca o poveste despre mediu la CNN si Treehugger. In timp ce CNN este ocupat sa acopere COVID-19, Treehugger ar putea avea nevoie de continut mai relevant pentru ei.
Presa este cu siguranta inundata de actualizarile COVID-19 pe care trebuie sa le ofere cititorilor lor. Cu toate acestea, multe publicatii si scriitori nu trebuie sa fie aceste surse cheie pentru oameni si cauta in schimb sa continue sa fie informative despre nisele lor specifice.
Afacerea dvs. este probabil la fel. Aveti clienti pentru a ajuta si angajati sa platiti. Trebuie sa continuati. Asadar, examinati ce continut al dvs. are sens sa promovati in continuare si urmati aceste sfaturi pentru a va creste sansele de a primi acoperire media de inalta valoare.