De ce planurile de marketing nu respecta asteptarile? Cel mai adesea este pentru ca nu sunt niciodata pe deplin implementate. Problemele apar, timpul devine limitat si prioritatile se schimba. Cand evolutia devine dificila, initiativele de marketing aluneca in partea de jos a listei de prioritati – sau sunt uitate cu totul. De-a lungul timpului, lipsa implementarii marketingului se adauga si are consecinte neintentionate pentru afacerea dvs. Deci, cum puteti preveni acest lung slide de marketing?
Pentru a evita aceasta situatie prea obisnuita, trebuie sa va asociati planul de marketing la un calendar de marketing pentru continut. Faceti-va tactica tangibila si vizibila.
Calendar de marketing pentru continut definit
Ce este un calendar de marketing pentru continut?
Un calendar de marketing pentru continut este un document viu care mapeaza toate activitatile de marketing din cadrul unei organizatii. Scopul sau este de a mentine partile interesate organizate si responsabile fata de responsabilitatile lor de marketing in viitor, in timp ce documenteaza detaliile si calendarul a ceea ce s-a realizat in trecut. In cele din urma, este o resursa pentru a mentine planul de marketing al unei firme in directia corecta.
Sa analizam cateva dintre avantajele unui calendar de marketing pentru continut.
Beneficiul nr. 1: Termenele si asteptarile s-au solidificat
Cel mai evident avantaj al unui calendar activ de marketing al continutului este acela de a putea planifica si urmari initiativele de marketing viitoare. Atunci cand atribuiti sarcini si termene anumitor persoane, nu exista loc pentru surprize. Este mult mai usor sa va conduceti planul de marketing inainte.
Beneficiul nr. 2: PROPRIETATE CLARIFICATA
Un calendar de marketing de continut bine organizat clarifica cine este responsabil pentru fiecare initiativa de marketing. Va recomandam sa desemnati o persoana pentru a gestiona calendarul de marketing al continutului, mentinandu-l actualizat, mentinandu-i structura si asigurandu-va ca termenele limita nu sunt ratate. Aceasta persoana va avea toate raspunsurile atunci cand apar intrebari cu privire la termenele limita.
Desigur, calendarul ar trebui sa fie usor disponibil pentru toti. Ar trebui sa identifice cine este responsabil pentru livrarea fiecarei parti a planului si cand.
Beneficiul nr. 3: MESAJE ORGANIZATE
Un alt avantaj al unui calendar de marketing de continut este legat de gestionarea si vizibilitatea mesajelor firmei dvs. Un calendar de marketing pentru continut ar trebui sa devina foarte specific. De exemplu, calendarul dvs. poate include:
- Titluri de ghiduri executive sau carti electronice
- Titluri de postari pe blog
- Titluri de seminarii web si prezentari
- Detalii despre campaniile publicitare platite
- Subiectele urmatoarelor campanii de marketing prin e-mail
Prin documentarea ce mesaj va fi pe piata cand si prin ce canal de marketing, faceti mai usor pentru o intreaga echipa sa tina drumul si sa fie productivi.
Nu stergeti activitatile vechi. Pe masura ce construiti urmatoarea faza a calendarului dvs. de marketing pentru continut, este util sa va referiti la campaniile anterioare, sarcinile si calendarul. Privirea inapoi la activitatile de marketing din trecut va poate ajuta sa alegeti momentele cele mai bune pentru a impinge diferite produse si mesaje.
Beneficiul nr. 4: BUGETUL DE MARKETING DE URMAT
Majoritatea bugetelor de marketing sunt fixate la inceputul anului. Poate doriti sa adaugati bugetul la calendarul dvs. de marketing al continutului intr-o coloana departe de detaliile reale ale continutului. Desi calendarul dvs. de marketing nu este o foaie de calcul bugetara, va poate fi de ajutor sa enumerati costurile si timpul de resurse alocat pentru fiecare activitate de marketing, astfel incat sa va puteti urmari rapid bugetul fata de cheltuieli.
Aducerea unei vizibilitati suplimentare la bugetul de marketing al firmei dvs. impiedica membrii echipei sa cada in capcane comune de bugetare. De exemplu, echipa dvs. nu va cheltui in mod arbitrar in timpul anului, oferind posibilitatea unei cheltuieli frenetice in timpul sezonului de planificare. Claritatea va domni, deoarece bugetul de marketing va fi atasat fiecarei activitati.
Beneficiul nr. 5: The BIG PICTURE
Odata asamblat, calendarul dvs. de marketing al continutului va face o imagine completa a activitatii dvs. de marketing in urmatoarea luna sau mai mult. Toata lumea din echipa poate vedea cum lucreaza impreuna eforturile lor individuale de marketing. Veti putea vedea cand un anumit subiect de postare pe blog poate sprijini o viitoare implicare de vorbire sau cand puteti programa publicitate cu plata in jurul unui eveniment viitor.
Calendarul dvs. permite, de asemenea, firmei dvs. sa planifice in functie de sezonalitate si de sarbatorile speciale. Inscrierea sarbatorilor in calendarul dvs. va permite sa vedeti dintr-o privire cand trebuie sa livrati promotii sau mesaje de sarbatori.
Notiuni de baza
Un calendar centralizat de marketing al continutului va sustine partile interesate si va conduce planul de marketing inainte. Cu toate acestea, inainte de a incepe sa va construiti calendarul, trebuie sa aveti un plan strategic de marketing care sa va ghideze calea. Cele mai bune planuri de marketing se bazeaza pe cercetare si descriu mesajele, frecventa, nivelul de efort si resursele pe care le veti aloca diferitelor tehnici de marketing.
Un calendar de marketing impleteste planul dvs. de marketing intr-un program practic de implementare, stabilind cine face ce, termene, ce subiecte vor fi acoperite si rezultatele asteptate. Cu un calendar de marketing care functioneaza pentru firma dvs., lipsa de implementare ar trebui sa fie ultimul lucru care va ucide planul de marketing.