Postari virale – Coincidenta sau perseverenta?

Cu totii ne dorim sa avem parte de postari virala, care sa ajunga in toate colturile internetului si care sa ne explodeze notorietatea. Acea postare pe care o facem seara, ne punem la somn, iar dimineata cand ne trezim – haos. Mail-uri, notificari si SMS-uri de la cunostintele tale apropiate care iti spun despre faptul ca ai ajuns faimos (sau faimoasa) peste noapte. Doar oare aceste postari virale sunt intradevar chestiune care se intampla peste noapte?

Cu siguranta ai auzit de el. Probabil ca ma vei critica pentru ca ti-am adus aminte de una dintre cele mai mari postari virale din istoria recenta care spunea ca „Gangnam Style” este primul video din istoria YouTube care a trecut de bariera de 1 miliard de vizualizari. De fapt, tot internetul s-a umplut de postari virale despre realizarea lui Psy.

De ce am ales Psy – Gangnam Style pentru un articol despre postari virale?

Am argumentat deja unul dintre motivele principale pentru care am ales Gangnam Style, fiind primul video din lume care a atins pragul de 1 miliard de vizualizari pe YouTube si apoi primul care a atins pragul de 2 miliarde. Conform Wikipedia, cel putin. Au fost foarte multe postari, discutii si chiar profetii . Poti sa fii de acord sau nu cu aceasta melodie, dar impactul pe care l-a avut asupra lumii este indiscutabil. Iata si alte motive pentru care am ales Gangnam Style ca si studiu de caz:

1. A continut foarte multe ingrediente care fac reteta unui video sau a unei postari virale, reteta pe care o vom studia in randurile care vor urma.
2. Gangnam Style a demonstrat faptul ca o postare virala reusita este foarte bine planificata si gandita. Da, se pot intampla ca unele postari sa ajunga in mod accidental virale (cum ar fi celebra fraza cu „Super super!”), dar pentru un efect semnificativ vei avea nevoie de o strategie.

Cum de a ajuns Gangnam Style sa aibe asa un succes?

In primul rand, unul dintre lucrurile mai putin cunoscute este faptul ca succesul lui Gangnam Style se datoreaza in mare partea parteneriatului dintre Psy si Scooter Braun, managerul lui Justin Bieber. Acesta ar putea fi primul indiciu al faptului ca o postare virala nu este chiar o coincidenta.

Acum vom trece la modul concret in care a facut Psydin Gangnam Style unul dintre cele mai virale momente din istoria internetului. Reteta care se poate aplica perfect si in afacerea ta. Se schimba doar cifrele si termenii, dar conceptul este identic.

Campania de pre-lansare este esentiala. La fel ca si in agricultura, pentru a avea roade trebuie sa pregatesti terenul in mod temeinic. Nu doar arunci postarea in lumea internetului si astepti sa circule informatia. Iata cum a aratat, in mare, campania de pre-lansare a melodiei Gangnam Style:

1. S-a construit o baza solida, cu un canal de YouTube care adunase 2,5 milioane de abonati, plus o baza de date de e-mailuri la care nu avem cifre oficiale, dar putem specula ca erau destule.
2. S-a pus accent foarte mare pe cresterea organica a platformelor sociale (YouTube inclusiv) inainte, pentru a asigura faptul ca impactul va fi pe masura.
3. S-a mers pe ideea un video simplu, distractiv, usor de memorat si care sa te faca sa te simti bine. Oricine, de oriunde, chiar daca nu intelege coreeana, poate intelege faptul ca melodia este una vesela.
4. S-a apelat la personalitati cu renume din Coreea de Sud, cu care publicul sa poata rezona. Printre acestea s-au numar 2 comedianti cunoscuti si castigatorul „Coreea are Talent” din acel an. In acest fel, se putea ajunge la o plaja mult mai larga de oameni.

Executarea campaniei s-a bazat extrem de mult pe campania de pre-lansare.

1. Video-ul a fost postat pe toate platformele sociale unde comunitatea a fost crescuta recent, in mod organic.
2. S-a asigurat o succes din prima zi, video-ul ajungand la 500.000 vizualizari.
3. Lansarea informatiei in Coreea de Sud despre un nou video viral, cu 500.000 vizualizari din prima zi. Dupa care, informatia ca un video din Coreea a devenit viral a fost preluata de catre presa internationala.

Mentinerea interesului publicului a fost o miscare necesara, pentru a transforma un video potential viral  intr-un fenomen international.

1. S-a pastrat o crestere organica constanta, care a inceput sa capete dimensiuni considerabile.
2. A inceput o campanie de promovare cu informatii/postari controversate (nu neaparat adevarate, dar care sa faca senzatie) pentru a atrage atentie suplimentara.
3. Subiectul a captat atentia Huffington Post, care a vorbit despre Gangnam Style. Nu a fost un succes rasunator, dar a ajuns in vizorul unei publicatii respectate. Asta in mare parte pentru ca Huffington Post lucreaza cu colaboratori din intreaga lume.
4. Dupa ce subiectul a fost tratat de catre Huffington Post, CNN a vazut oportunitatea si a preluat informatia. De abia aici Gangnam Style devine cu adevarat viral, dupa ce CNN a difuzat videoclipul. Acest lucru a cauzat o explozie a vizualizarilor pe YouTube.
5. DailyMail continua trend-ul stabilit de CNN si difuzeaza Gangnam Style ca un fenomen pe cale sa se intample.
6. Gangnam Style incepe sa fie adoptat si de catre televiziunile si publicatiile generice.
7. Apare Scooter Braun, managerul lui Justin Bieber, care semneaza un parteneriat cu Psy. De aici incepe explozia adevarata, Psy avand parte de foarte multe aparitii la televiziuni si evenimente.
8. Se stabileste obiectul de a intra in Cartea Recordurilor, ca fiind primul video de pe YouTube care depaseste bariera de 1 miliard de vizualizari.

Incheierea campaniei a fost facuta intr-un mod lin si eficient, asigurandu-se multe parteneriate cu diverse case de discuri de renume si prin cateva tururi internationale.

Acum ca ai vazut evolutia fenomenului international denumit Gangnam Style, mai crezi in faptul ca postarile virale se intampla din cauza norocului?

Mai este nevoie de o concluzie din partea noastra? Practic, asa arata reteta unei postari virale de succes. Ce este de retinut din aceasta lectie de internet marketing este:

1. Orice postare virala este pregatita din timp, cu alte cuvinte are parte de o campanie de pre-lansare.
2. Fenomenul se va manifesta la ceva timp de efort sustinut, din momentul lansarii oficiale. Foarte rar se intampla ca o postare sa ajunga virala instant.

Din toti acesti pasi, pe care il consideri ca fiind cel mai important pentru succesul unei postari virale? Asteptam raspunsul tau, in sectiunea de comentarii.