Primii pasi in creare unui landing page. Tutorial

„We are building the future and restorind the past.Tech miracle is in all of us”

DIGITAL LIFE SOLUTIONS TEAM

O pagina web excelenta poate insemna diferenta intre a avea zero, 100 sau chiar 1.000 de oportunitati noi si vanzari pe zi pentru afacerea dvs.

 Indiferent de produsul pe care incercati sa il vindeti, paginile web au un singur scop – acestea vizeaza vizitatorii site-ului dvs. sa actioneze. La sfarsitul zilei, asta incercati sa obtineti, nu?

–

De ce landing page?

Paginile web sau landingpage-uri cum mai sunt numite, sunt pagini unice care se concentreaza pe un subiect sau o campanie specifica care atrage oamenii sa cumpere un produssau serviciu. Implementarea celor mai bune practici de proiectare a paginii web creste conversiile pe site-ul dvs.

In timp ce parcurgeti o pagina web, veti gasi apeluri la actiune (CTA) pentru a achizitiona un produs, a descarca o bucata de continut sau mai multe.

De asemenea, este frecvent ca acestea sa prezinte o introducere sau sa stabileasca o problema comuna pe care o pot avea vizitatorii. Aceasta ar putea include o lista de puncte de durere care reprezinta timpul, banii sau energia utilizatorului.

Dupa ce a explicat modul in care produsul dvs. va rezolva problema, pagina web ar trebui sa aprofundeze mai multe detalii, rezolvari  sau dovezi.

Conform Unbounce, un singur accent pe un anumit subiect este ceea ce va ajuta sa cresteti rata de conversie a campaniilor dvs. Traficul site-ului paginii web este aproape intotdeauna trafic dintr-o anumita campanie sau canal, astfel incat sa puteti personaliza pagina respectiva.

Este important sa retineti ca utilizatorii care va gasesc pagina web prin intermediul continutului de socializare platit vor fi probabil diferiti de cei care o gasesc prin intermediul Google Adssau printr-un link de trimitere.

Utilizatorii de social media pot naviga pe site-uri precum Facebook sau Instagram. Nu cauta neaparat ceva de cumparat. Pe de alta parte, persoanele care cauta in mod activ termeni aplicabili din Google au mai multe actiuni sau mentalitati de cumparare si cauta in mod proactiv o solutie pentru problema lor.

Instrumente precum Unbounce si MailChimp faciliteaza crearea paginii web relativ usor. Este esential sa creati o pagina convingatoare, un CTA irezistibil si un design de pagini web incantatoare, care sa faca imposibila refuzarea ofertei.

du-te inapoi la Cuprins Tutorial ↑

Sunteti gata sa aflati cum sa va optimizati pagina web si sa convertiti mai multe oportunitati?

Pasul 1: Conturati-va oferta si campania.

Un mesaj puternic este cheia unui landing page de succes.

In primul rand, creati un contur si decideti pe ce doriti sa va concentrati. Enumerati oferta si campania, apoi ganditi-va la elementele de baza ale paginii.

Daca ati avea, de exemplu, o companie de tricouri vintage si ati dori sa promovati o vanzare de pachete de 50% pentru utilizatorii de Instagram, oferta dvsar putea fi „50% din toate pachetele vintage de cinci tricouri sau mai multe”, iar campania dvsar fi o campanie Instagram platita.

Cunoasterea ofertei si a publicului dvs. va poate ajuta sa creati o pagina foarte bine directionata. Un utilizator care invata despre compania dvs. de pe un anunt Instagram difera de cel care aude dintr-o recomandare sau printr-o cautare Google.

In acest caz, putem apela la sentimentul lor de stil si de  interespentru tendinta actuala – tricouri vintage. O propozitie introductiva buna care ar putea functiona si in acest tip de anunt poate fi:

„Fa-ti un cadou cu tricourile noastre moi si veritabile vintage, acum cu 50% reducere atunci cand cumperi 5 sau mai multe.”

du-te inapoi la Cuprins Tutorial ↑

Pasul 2: Enumerati beneficiile si solutia.

Indiferent ce vindeti, utilizatorii vor sa stie ce exista pentru ei. Cum vor beneficia de produsele sau serviciile dvs.?

„Ingredientele” oricarei pagini web explica cu succes utilizatorilor cum produsul sau serviciul dvs. le va rezolva problema.

Luati aceasta pagina web pentru comunitatea online Youpreneur a autorului ChrisDucker. Pagina vorbeste despre piata tinta a antreprenorilor si a proprietarilor de intreprinderi mici despre oprirea luptei si cresterea lor ca proprietar de afaceri, lucru cu care intreprinzatori empatizeaza.

Aceasta pagina web explica, de asemenea, motivul pentru care acest produs- comunitatea de master online, ii va ajuta pe utilizatori sa obtina succes in afacerile lor.

Deoarece pornirea unei afaceri vine de obicei dintr-un loc de conducere si pasiune, folosirea unui limbaj plin de compasiune si proactiv functioneaza bine pentru aceasta audienta.

Cand vine vorba de scrierea paginilor web, fiti concisi si clari. Studiile arata ca, cu cat sunt utilizate mai multe cuvinte pe o pagina web, fara legatura intre ele, cu atat rata de conversie este mai mica. Cand scrieti, puneti-va in locul publicului sau persoanei vizate si puneti-va aceste intrebari:

• Cum ma simt eu cu aceasta problema?
• Ce caut pentru a-mi face munca sau viata mai usoara?
• Cum poate produsul sau serviciul acestei companii sa-mi rezolve problema?
• Cum se va imbunatati munca sau viata mea dupa ce cumpar acest produs sau serviciu?

Raspundeti la aceste intrebari in pagina web pentru a configura oferta dvs. Apoi puteti conduce la CTA.

du-te inapoi la Cuprins Tutorial ↑

Pasul 3: Creati un CTA (call to action) convingator.

Propozitia si butonul CTA de pe o pagina web au un impact imens asupra ratelor de conversie. Aceasta este frontiera finala a unei pagini web inainte ca o persoana sa trimita informatii sau sa mearga la pagina de plata.

In mod ideal, ar trebui sa existe doar un CTA pe pagina de destinatie, marcat cu un buton mare de trimitere. MarketingProfs a citat un studiu din Unbounce care a constatat ca paginile web cu un singur link sau apel la actiune au o rata de conversie mai mare – in medie de 13,5%. Aceasta este cu aproximativ 2% mai mare decat paginile cu doua sau trei link-uri sau CTA.

Conform WordStream, cele mai bune CTA-uri:[i]

• Folositi cuvinte de actiune captivante, cum ar fi „obtine” si „prmeste”
• Creati un sentiment de incredere, precum „Construim oferta ta”
• Apelati la sentimentul de urgenta al utilizatorului, aratandu-le utilizatorilor ce vor primi prin transmiterea formularului de contact, de ex. „Obtineti un proces de 30 de zile instantaneu”

Un buton CTA excelent ar trebui sa fie legat de pagina web in ansamblu, motivand oferta. De asemenea, ar trebui sa aiba un design atragator care sa ii convinga pe utilizatori sa-si doreasca sa faca clic.

du-te inapoi la Cuprins Tutorial ↑

Pasul 4: Concentrati-va pe un design excelent.

Un design bun afecteaza modul in care utilizatorii se simt in legatura cu o companie, produs sau serviciu. Poate influenta decizia utilizatorului de a converti.

Cele mai bune practici de proiectare a paginii web dicteaza ca aspectul este in concordanta cu branding-ul companiei existente si apeleaza la publicul dvs. tinta.

Impartiti pagina web in sectiuni specifice: titlul, oferta, CTA si apoi dovada sociala. Dovada sociala este argumentul final pentru utilizatori pentru a-i determina sa cumpere, demonstreaza incredere si reputatie. Acesta arata cati oameni au cumparat sau au luat oferta de pe pagina sau ce media au acoperit compania sau produsul.

Ia acest exemplu din pagina noastra web,  care prezinta proiectele si modul nostru de colaborare cu clientii si modul de organizare a unui proiect.

Elementele cheie de design ale unei pagini web sunt:

• Titlu
• Blocuri de copiere pe pagina
• Butoane si CTA
• Imagini si video complementare (daca sunt utilizate)
• Sectiunea de dovezi sociale – marturii sau date

Combinarea unui design bun cu cea mai buna oferta pentru audienta dvs. va va ajuta sa creati pagini web extrem de directionate care sa converteasca utilizatorii si sa va plateasca campaniile.

du-te inapoi la Cuprins Tutorial ↑

Punctele cheie ale celor mai bune practici

Construirea si proiectarea unei pagini web grozave incepe cu oferta dvs., continua sa se contureze cu avantajele si solutia si, in sfarsit, se concentreaza pe CTA si pe acele elemente de design cruciale care fac greu utilizatorii sa refuze oferta.

Indiferent de afacerea in care va ocupati, este intotdeauna intelept sa creati o noua pagina web relevanta, completata cu un apel la actiune, distribuirea ei pe social media si o copie excelenta a paginii web pentru a capta potentiali clienti. Potrivit Marketing Sherpa[ii], „48% dintre marketeri creeaza un nou model de pagina web pentru fiecare campanie de marketing.”

Paginile web contribuie la optimizarea ratei de conversie si, literalmente, sa va desfasurati afacerea atunci cand nu sunteti acolo.

Cine nu vrea sa construiasca un sistem dovedit care sa aiba puterea convingatoare de a vorbi si de a apela la potentiali clienti in absenta lui?

La urma urmei, daca afacerea dvs. necesita 100% din efortul dvs. si dupa ce genereaza bani, mai devreme sau mai tarziu veti renunta.

Nu permite-ti asta.

• Care ar trebui sa fie starea sufleteasca a publicului dvs atunci cand descopera design-ul paginii web?
• Ce prima impresie doriti sa creati cu elementele de design?
• Cum ii veti convinge sa se angajeze in apelul dvs la actiune?
• Si cum cresti conversia?

Acesti pasi simpli au functionat pentru o multime de marci si companii de top. Suntem siguri ca veti obtine si rezultate.

Trebuie sa va investiti abilitatea, timpul, banii si resursele, daca doriti ca pagina dvs. web sa aduca continuu rezultatele dorite.

Spatiul de marketing digital se schimba. Noi instrumente sunt dezvoltate. Investiti timp adecvat pentru a afla cum functioneaza aceste instrumente noi. Fiti la curent cu tendintele paginilor web – acestea va vor ghida atunci cand luati decizii.

La un moment dat, este posibil sa aveti nevoie de mai multe pagini. Dar, ramaneti concentrat: incepeti cu unul.

Chiar si o singura pagina web cu elementele de design potrivite poate oferi rezultate impresionante pentru afacerea dvs.

De exemplu, Moz a generat un milion de dolari suplimentar pe an, cand si-au reproiectat pagina web si au folosit-o pentru a promova unul dintre produsele lor de baza pentru abonatii la lista de email.

Aveti rezultate in prezent cu paginile dvs web? Ce ati incercat ce a mers? Cum a mers? Asteptam opiniile in comentariile de mai sus .

Si daca totusi inca vi se pare prea greu pentru a face de unul singur, contactati-ne si ne vom asigura ca problema dvs este rezolvata rapid si eficient .

du-te inapoi la Cuprins Tutorial ↑

Bonus: testeaza eficienta paginii web gratuit!

AdWords platform este un instrument gratuit care verifica paginile web PPC pentru cele mai bune practici, optimizarea ratei de conversie si multe altele. Asigurati-va ca pagina dvs. web merita sa faceti clic: Este rapid, usor si gratuit!

Resurse:

[i] https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/02/20/call-to-action-buttons

[ii] https://content.marketingsherpa.com/data/public/reports/special-reports/SR-Developing_A_Strategy_For_Landing_Page_Optimization.pdf