Aflati cum noua functie de extindere a imaginilor de la Google va poate stimula eforturile de publicitate digitala. Anunturile Google cu extensiiva ofera o vizibilitate mult mai mare in paginile de rezultate ale motoarelor de cautare (SERP). Anunturile care sunt usor de vazut si accesibile vor avea performante mai bune, generand mai multe clicuri si potentiale conversii.
In Google Ads, aveti cateva optiuni in ceea ce priveste extensiile, toate acestea putand avea un impact asupra performantei anuntului(opens in a new window). Puteti include click-to-call, extensii de locatie, linkuri de site, fragmente structurate si multe altele.
Lansata oficial in 2020, caracteristica de extensie a imaginilor Google a devenit acum disponibila pentru a fi utilizata in campaniile Google Ad live pentru toti agentii de publicitate. Extensiile de imagine sunt concepute pentru a permite o mai mare vizibilitate si, la randul lor, au creat un peisaj mai competitiv in publicitatea de cautare pay-per-click (PPC).
Avantajele utilizarii extensiilor de imagine
Extensiile de imagine vor aparea pe Google SERP alaturi de titlul, descrierea si URL-ul anuntului dvs. Google va permite sa alegeti imaginile care apar in anunturile dvs. astfel incat sa le puteti adapta la publicul si la marca dvs. specifice.
Deoarece imaginile atrag in mod natural atentia oamenilor, acestea reprezinta un instrument de marketing foarte puternic. Extensiile de imagine servesc ca o modalitate excelenta de a va imbunatati anunturile text pe Google. Acestea pot face ca anunturile dvs. text sa fie mai atragatoare si mai atractive din punct de vedere vizual si, la randul lor, sa stimuleze performanta. De fapt, extensiile de imagine genereaza de fapt o rata mai mare de clicuri (CTR) in comparatie cu alte extensii de anunturi.
Dar nu ne credeti doar pe cuvant – dovada este in cifre. Echipa noastra de specialisti in media platite a realizat un experiment pentru a vedea ce extensii au generat cea mai buna performanta. Am pornit de la ipoteza ca adaugarea extensiilor de imagine va creste rata de clicuri si scorurile anunturilor, in timp ce, in acelasi timp, ar putea scadea costul pe clic. Am adaugat o varietate de extensii de imagine la diferite anunturi in diferite locatii si am evaluat performanta acestora prin:
Examinand performanta extensiilor de imagine in comparatie cu toate celelalte tipuri de extensii din cadrul contului.
Analizand performanta contului inainte si dupa ce au fost implementate extensiile.
In general, extensiile de imagine au avut un CTR mai mare si nicio modificare a ratei de conversie (CVR) in comparatie cu celelalte tipuri de extensii. Aceasta performanta a variat intre brand si non-brand – in non-brand, extensiile de imagine au avut cea mai buna performanta in ceea ce priveste CTR, dar au avut CVR mai mici.
Cum functioneaza extensiile de imagine Google in Google?
Pentru a adauga extensii de imagine, puteti fie sa incarcati imagini de pe computer, fie sa va scanati site-ul web sau profilurile de social media prin intermediul platformei Google, unde aceasta va selecta imaginile pe care le puteti utiliza. Daca alegeti sa va scanati site-ul web sau conturile de socializare pentru imagini, puteti trece prin ele si le puteti selecta manual pe cele pe care doriti sa le utilizati in campania dvs.
Puteti adauga extensii de imagine la nivelul grupului de anunturi sau al campaniei. Nivelul la care adaugati extensiile de imagine va depinde de structura campaniei dvs. De exemplu, daca aveti o imagine care este relevanta pentru toate grupurile dvs. de anunturi sau daca toate grupurile dvs. de anunturi fac reclama aceluiasi produs/serviciu, adaugarea de extensii de imagine la nivelul campaniei poate fi cea mai buna optiune. Daca imaginea nu este relevanta pentru toate grupurile dvs. de anunturi sau daca grupurile dvs. de anunturi promoveaza produse/servicii diferite, atunci veti dori sa configurati extensiile de imagine in fiecare grup de anunturi individual.
Extensia de imagine in sine nu este legata de niciun anunt specific. La fel ca si in cazul titlurilor, descrierilor si al altor extensii de anunturi, Google va roti extensiile de imagine care se vor popula cu anuntul dvs. In unele cazuri, este posibil ca acestea sa nu apara de fiecare data cand apare anuntul. Acest lucru se datoreaza faptului ca Google decide ce extensie (sau combinatie de extensii) apare pe baza CTR-ului asteptat si a ceea ce este cel mai probabil sa determine un utilizator sa faca clic. Scopul lor este de a imbunatati performanta anuntului prin afisarea informatiilor care vor servi cel mai bine la cererea de informatii a persoanei care efectueaza cautarea si care vor satisface preferintele acesteia.
Toate extensiile de anunturi au un scop diferit, insa, in cele din urma, extensiile au ca scop imbunatatirea experientei utilizatorului si facilitarea accesului la informatii, motiv pentru care Google le schimba.
Cele mai bune practici si cerinte pentru extensiile de imagine Google
Nu toate imaginile au acelasi randament – unele genereaza mai multe clicuri decat altele, iar unele pot chiar sa conduca traficul catre concurenti. In plus, exista cerinte specifice pe care fiecare extensie de imagine trebuie sa le indeplineasca pentru a obtine sigiliul de aprobare de la Google.
Cerinte
Google are cerinte specifice de formatpentru extensiile de imagine, iar daca nu indepliniti aceste cerinte sau daca imaginile dvs. nu sunt conforme cu politicile de personalizare Googlesi Google Ads ,acestea nu vor fi aprobate. Aveti voie sa includeti maximum 20 de imagini in fiecare campanie sau grup de anunturi.
- Formate de fisiere: Aveti voie sa incarcati o imagine GIF statica, PNG sau JPG.
- Dimensiunea imaginii: Imaginile pe care le selectati pot fi landscape (1,91:1) sau patrate (1:1). Fotografiile landscape trebuie sa aiba o dimensiune minima de 600 x 314, insa dimensiunea recomandata este de 1200 x 628. Imaginile patrate trebuie sa aiba o dimensiune minima de 300 x 300, insa dimensiunea recomandata este de 1200 x 1200.
Dimensiunea fisierului: 5120 KB este dimensiunea maxima permisa de Google.
- Extensiile de imagine nu sunt permise:
- Sa fie ale unui logo al unei marci sau sa aiba un logo, text sau suprapunere grafica.
- Sa aiba prea mult spatiu gol
- Sa fie proportionate sau decupate intr-un mod care face ca produsul sau serviciul sa fie de nerecunoscut
- sa fie un colaj de mai multe imagini
- sa includa nuditate sau continut sexual sugestiv
- sa fie GIF-uri
- sa fie neclare, prost decupate, de proasta calitate sau distorsionate
Pentru a putea utiliza extensii de imagine in anunturile Google, contul dvs. trebuie sa fie deschis de peste 90 de zile. De asemenea, trebuie sa aveti un istoric de respectare a politicilor si contul dvs. trebuie sa fie o verticala sau o subverticala eligibila.
Cele mai bune practici
Extensiile dvs. de imagine trebuie sa fie utile, informative, de inalta calitate si relevante. Alegeti imagini care sunt simple si care prezinta in mod clar produsul sau serviciul dumneavoastra. De asemenea, veti dori sa va asigurati ca imaginile pe care le selectati se aliniaza cu cuvintele dvs. cheie si cu pagina de destinatie la care este legat anuntul dvs. pentru a oferi o experienta coerenta utilizatorilor.
Desi puteti adauga pana la 20 de imagini pentru campania sau grupul dvs. de anunturi, echipa noastra de specialisti in media platite (si Google) va recomanda sa folositi trei sau patru imagini in campania dvs. Dintre toate tipurile de imagini pe care le puteti alege, va recomandam sa folositi imagini de stil de viata care includ persoane. Aceasta este o buna practica in anunturile de afisare, insa se transpune in strategia de publicitate PPC, deoarece imaginile de lifestyle tind sa genereze cel mai mult engagement. Poti testa intotdeauna diferite tipuri de imagini pentru a vedea ce are cele mai bune rezultate pentru brandul tau.
Google recomanda ca continutul important sa se afle in centrul imaginii dvs. si sa reprezinte 80% din aceasta.
Principala concluzie: Doar pentru ca extensiile de imagine pot creste CTR-ul, este posibil ca acestea sa nu ajunga la tipul potrivit de utilizator pe care il cautati. Aruncarea unei plase prea largi nu este o strategie buna si, adesea, poate irosi timp, energie si resurse valoroase. Atunci cand selectati extensiile de imagine, tineti cont de publicul dvs. tinta si orientati resursele catre tipul de continut care, in cele din urma, ii va satisface.
Cum sa gasiti partenerul potrivit pentru strategia dvs. de anunturi Google
Avand in vedere ca Google este cel mai utilizat motor de cautare la nivel mondial, este logic ca Google Ads este una dintre cele mai eficiente forme de publicitate digitala.
Cand vine vorba de strategia dvs. de marketing digital, este posibil sa nu aveti latimea de banda sau expertiza necesara pentru a crea si executa o campanie eficienta de Google Ads de la inceput pana la sfarsit. Asocierea cu un expert care cunoaste toate aspectele legate de marketingul digital va va economisi timp, resurse si energie valoroase, ajutandu-va in acelasi timp sa stimulati vanzarile si sa va dezvoltati afacerea.
La Digital Life Solutions, suntem mandri sa fim experti in tot ceea ce inseamna marketing digital, inclusiv in diferite forme de media platite, cum ar fi cautarea platita, publicitatea pe ecran, remarketing si publicitatea video. In calitate de Google Premier Partner, echipa noastra intelege cum sa va mentineti strategia publicitara la zi si sa creati campanii publicitare Google Ad eficiente care sa genereze venituri.