Creativitatea programatica este viitorul mediilor publicitare.
Multi bloggeri si experti in publicitate spun ca reclamele creative din spatiul programatic sunt „urmatorul lucru mare” si „media de urmarit”. De ce? Ei bine, iata o prezentare generala rapida a publicitatii programatice:
Publicitatea programatica este cumpararea si vanzarea automata a spatiului publicitar digital. Acesta ocoleste procesul indelungat de negocieri intre agentii de publicitate si editorii de anunturi.
Publicitatea programatica se refera la cumpararea si vanzarea automata a spatiului publicitar digital.
Folosind tehnologia publicitara si combinand-o cu expertiza si strategia umana – agentii de publicitate programatici sunt o forta de care trebuie sa tii cont.
Utilizarea de software si algoritmi ajuta la eficientizarea proceselor de cumparare a anunturilor, motiv pentru care programaticul a devenit unul dintre cele mai indispensabile instrumente de marketing digital la nivel mondial.
Acum, iata cinci mari motive pentru care creativitatea programatica este viitorul publicitatii digitale!
Motivul nr. 1: Anunturile programatice au aparut de ceva timp
Programatic nu este ceva nou, indiferent de cate ori este incadrat in acest fel.
De fapt, este destul de vechi, in anii internetului.
Creativitatea dinamica a aparut inca din primele zile ale publicitatii programatice din 2010. Anunturile s-au adaptat si au evoluat rapid pentru a profita de tehnologiile programatice de atunci. Agentii de publicitate au participat de mai bine de un deceniu!
Creativitatea dinamica programatica a aparut ca raspuns la noile tehnologii – si foloseste date, automatizare si invatare automata pentru a crea reclame mai eficiente.
De aceea, reclama dinamica poate fi definita ca un tip de tehnologie publicitara care combina aceste elemente pentru a le spune clientilor povesti mai bine directionate.
Motivul nr. 2: agentiile de publicitate au investit deja foarte puternic in creativitatea programatica
Publicitatea creativa este un produs al peisajului programatic in schimbare de pe internet.
Potrivit Statista, publicitatea programatica avea o valoare de 129 miliarde de dolari SUA in 2020. Se estimeaza ca acest numar va creste la 155 miliarde pana la sfarsitul anului 2021.
Numerele nu mint. Daca doriti sa creati rezultate tangibile cu o campanie de publicitate digitala, aceasta trebuie sa implice anunturi programatice sau nu puteti fi un concurent serios al marcii.
Motivul nr. 3: Reclama programatica este deja hiper-relevanta
Marea diferenta dintre anunturile generale si anunturile programatice este ca acestea din urma sunt hiper-relevante pentru individul care le experimenteaza pe dispozitivul lor. Creste conversiile, dar exista limite pentru elementele creative din proces.
Optimizarea relevantei a fost o prioritate pentru agentiile de publicitate inca de la inceputurile Google Adwords. Multi experti insista asupra faptului ca creativitatea programatica se maturizeaza, dar ca fundamentele de baza raman aceleasi – chiar si cu lucruri precum creativitatea dinamica de ultima generatie in crestere.
Marcilor li se ofera adesea bugete publicitare mai mici si li se spune sa amplifice rezultatele cu reclame programatice – ceea ce inseamna ca exista inca limitari stricte in ceea ce este si nu este posibil.
Creativitatea nu este viitorul; este un element esential al succesului actual al programelor publicitare.
Motivul nr. 4: Creativitatea programatica rafineaza relatiile existente cu clientii
In ultimii zece ani, publicitatea programatica le-a dovedit agentilor de publicitate de marca ca obiectivul final este de a gasi clientul potrivit si de a promova loialitatea fata de marca intre ei pentru a converti din nou si din nou.
Este mai usor sa comercializati clientii existenti, deoarece acestia sunt mai deschisi la mesajele dvs. publicitare. Reclamele programate si personalizate pot creste ratele de retinere a clientilor. Potrivit unui studiu al Harvard Business School, o crestere de 5% in retinere se traduce printr-o crestere a profitului de 25-95%.
Baza dvs. de clienti existenti si loiali nu ar trebui trecuta cu vederea, deoarece sunt pline de oportunitati!
Motivul nr. 5: Datele sunt viitorul
Singurul element al creativitatii programatice care se schimba pentru totdeauna si devine tot mai sofisticat este: datele.
Agentii de publicitate si editorii au zgariat suprafata doar atunci cand utilizeaza mai multe fluxuri de date pentru a-si informa eforturile de publicitate.
Industria se indreapta catre modele mai bine optimizate care utilizeaza si analizeaza date cu valoare mai mare, ceea ce ofera informatii mai bune despre comportamentul clientilor.
Datele si modul in care sunt utilizate in publicitatea programatica pentru a crea active creative vor fi ceea ce conteaza in anii urmatori.
Combinarea surselor de date si a eforturilor de optimizare va imbunatati rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) a unei campanii si va permite agentilor de publicitate sa ajunga si sa se conecteze cu clientii lor la un nivel profund personal.
Acest lucru va duce la randamente mai mari, combinand date si creativitate, astfel incat povestirea sa poata atinge forma sa cea mai progresiva. Cu povestirea interactiva, agentii de publicitate vor atinge rentabilitatea maxima a investitiei si rate de conversie mai mari – impreuna cu un anumit nivel de predictibilitate.
Iata 5 motive pentru care creativitatea programatica este viitorul!
Ei bine, sa fim sinceri, a fost trecutul, este acum si va fi viitorul.
Putem astepta cu nerabdare o serie mai sofisticata de date, cele mai bune practici de optimizare strategica si reclame personalizate pentru clienti individuali!