Daca cariera ta te-a adus aproape de orbita marketingului digital, probabil ca ai mai auzit aceasta expresie des folosita cel putin o data inainte: Continutul este rege. Dar este complet corect? Daca continutul digital este rege, atunci asta ar face din marketingul digital o monarhie. In timp ce regii dintr-o monarhie mostenesc de obicei tronul prin dreptul de nastere, continutul a fost incoronat de popor. Ei bine, oamenii si motoarele de cautare.
Pentru a intelege adevarata valoare a continutului si cum a ajuns sa purtati coroana, trebuie sa va evaluati propria perceptie asupra continutului si sa luati in considerare ce fel de continut implica cel mai bine utilizatorii si sa oferiti motoarelor de cautare rezultate relevante si utile.
Continutul digital este mai mult decat un articol de blog
Ce iti vine in minte cand te gandesti la continut digital? Pentru mai mult de cateva persoane, primul lor gand sunt articolele de pe blog, sau poate chiar continutul scris de pe paginile unui site web. Nici un raspuns gresit, pentru ca nu exista un raspuns gresit. De fapt, exista mai multe raspunsuri.
Continutul poate fi articole, dar poate fi si copia scrisa pentru un anunt de cautare platit care apare in partea de sus a paginii cu rezultatele unui motor de cautare. Pot fi postari create pentru Facebook, Twitter, Instagram sau chiar LinkedIn. E-mailurile pe care companiile le trimit clientilor potentiali sunt, de asemenea, continute.
Nici tot continutul trebuie scris. Videoclipurile sunt, de asemenea, o forma de continut, de la reclamele pe care le vedeti inaintea unui videoclip pe YouTube pana la videoclipurile pe care un brand le-ar putea produce pentru retelele sociale.
Datorita naturii sale amorfe, continutul este o parte esentiala a marketingului digital, avand un rol de jucat in aproape fiecare aspect al strategiei si tacticii tale.
Continutul de calitate construieste relatii de durata cu consumatorii
Inca de la inceputul erei informatiei, piata digitala a devenit saturata de continut. Este mai dificil ca niciodata sa iesi in evidenta din multime, motiv pentru care subliniem importanta calitatii in detrimentul cantitatii atunci cand vine vorba de continut digital.
Daca problema ta este prea mult continut, solutia nu este pur si simplu mai mult continut. Ar fi ca si cum ar arunca o galeata cu apa in ocean si te-ai astepta ca oamenii sa poata face diferenta intre apa ta si apa oceanului. Pentru ei, totul arata la fel.
Crearea de continut de calitate este primul pas catre construirea autoritatii de brand pentru afacerea dvs. si cu aceasta autoritate vine mai multa credibilitate si mai multa vizibilitate. Cheia? Dezvoltati continut alimentat de cercetare si strategie. Folositi informatii bazate pe date pentru a identifica zonele de oportunitate in care puteti raspunde nevoilor publicului dvs. si le puteti livra atunci cand si unde au cel mai mult nevoie.
Continutul de calitate este modul in care construiti incredere cu publicul dvs. Cu cat le puteti oferi solutii mai eficiente si informative pentru problemele lor, cu atat este mai probabil ca ei sa apeleze la dvs. atunci cand se confrunta cu o noua problema. Un continut mai bun, de asemenea, informeaza mai bine deciziile de cumparare ale consumatorilor, devenind o sursa generatoare de clienti potentiali pentru afacerea dvs.
Continutul optimizat pentru SEO va imbunatateste vizibilitatea
Continutul de calitate nu este nimic fara cineva cu care sa-l impartaseasca. Daca te gandesti la internet ca pe o piata aglomerata, motoarele de cautare sunt harta care elibereaza calea si ghideaza cumparatorii catre afacerile pe care le considera cele mai potrivite pentru a-si satisface nevoile.
Continutul digital care a fost reglat fin pentru optimizarea motoarelor de cautare (SEO) este cheia pentru revendicarea unui loc pe harta. S-au dus zilele umpluturii cu cuvinte cheie. Acum, motoarele de cautare cer mai multe nuante de la paginile lor web. Continutul dvs. trebuie sa fie formatat corect pentru a fi lizibil si accesat cu crawlere, etichetele de antet ar trebui sa sublinieze textul important, iar etichetele de titlu si metadescrierile trebuie sa fie unice si sa rezuma cu acuratete continutul.
Totul este in serviciul vizibilitatii. Daca motoarele de cautare nu te pot gasi, nici consumatorii nu te pot gasi. Continutul de inalta calitate optimizat pentru SEO este esential pentru a va creste vizibilitatea, pentru a genera mai mult trafic pe site, pentru a construi increderea vizitatorilor si pentru a converti acesti vizitatori in clienti.
O strategie de marketing digital fara continut este ca o carte cu pagini goale. Poti ademeni pe cineva cu o acoperire buna, dar povestea este cea care il tine cuplat.