Intr-un an oarecare, o crestere de 18% a afacerilor online este de dorit si de remarcat. Dar intr-un an istoric precum 2020, cand pietele din intreaga lume se agitau in pragul depresiei, o astfel de crestere nu este decat remarcabila. Si totusi, exact asta au realizat firmele cu crestere ridicata in ciuda economiei incerte.

Pe masura ce pandemia si-a remodelat nevoile publicului tinta, multi dintre ei au imbracat o palarie de editor digital si au dezvoltat continut valoros si optimizat pe care l-au distribuit atat prin propriile canale digitale.

Cunoastem beneficiile blogurilor : mai mult trafic online, cresterea credibilitatii, diferentierea si conversiile, pentru a numi cateva. Dar ce ziceti de  postari pe bloguri externe ( Guest Blogging )? In ciuda catorva elogii scrise despre aceasta, o strategie de Guest Blogging continua sa ofere beneficii pe care orice expert in materie le doreste:

• Cresterea profilului dvs. ca lider de gandire
• Extinderea acoperirii publicului
• Cresterea traficului
• Prezentarea oportunitatilor pentru crearea de backlink

Ultimele doua beneficii fac indispensabila o strategie de Guest Blogging pentru performanta SEO a unei firme. Cand scrieti articole de inalta calitate pentru bloguri sau publicatii externe de inalta autoritate, creati backlink-uri care va vor ajuta in clasamentul motorului de cautare Google. Si daca scrieti articole in mod regulat pentru anumite publicatii, puteti canaliza trafic de inalta calitate catre propriul site.

Pasul 1. Aflati unde publicul dvs. cauta raspunsuri.

Va trebui sa faceti cateva cercetari cu privire la publicatiile de top care se concentreaza asupra industriei sau domeniului dvs. de expertiza. Ei au adesea vizibilitatea si reputatia ridicata de care aveti nevoie pentru a va ridica ranking-ul in motoarele de cautare. Apoi, observati unde colegii dvs. cauta articole pe care sa le impartaseasca pe Twitter sau LinkedIn. De exemplu, daca domeniul dvs. de expertiza este diversitatea, echitatea si incluziunea, ati putea cauta pe „blogul oaspetilor DEI”. Daca nisa dvs. este punerea in functiune a cladirilor pandemice, utilizati-o ca cuvant cheie. Uneori, o astfel de cautare poate obtine rezultate valoroase.

Pasul 2. Vizati publicatiile cu autoritati superioare.

In mod ideal, veti dori sa vizati publicatiile cu un scor de autoritate de domeniu de 50 sau mai mare. Obtinerea de backlink-uri de pe aceste site-uri de profil inalt este una dintre cele mai rapide modalitati de a-ti construi autoritatea propriului site. Cu toate acestea, aceste site-uri sunt mai selective si multe permit doar link-uri mult mai putin valoroase „fara urmarire”. Daca scorul Autoritatii de domeniu al site-ului firmei dvs. este scazut, orice publicatie cu o Autoritate de domeniu mai mare decat cea a site-ului dvs. va poate ajuta. Daca nu cunoasteti autoritatea de domeniu a unei publicatii, puteti afla acoperirea audientei acesteia solicitand kitul media sau cercetand site-ul web. Un pic de detaliere va descoperi aceste informatii.

Pasul 3. Cautati regulile de publicare

Un numar din ce in ce mai mare de site-uri, in special cele cu autoritate de domeniu ridicata, necesita trimiterea de articole, nu doar pitch-uri. Puneti acele site-uri pe o lista separata la care ati putea lua in considerare revenirea mai tarziu. Cand lansati, asigurati-va ca ati citit in prealabil orice instructiuni de trimitere pentru a va putea adapta pitchurile.

Pasul 4. Cercetati subiecte relevante.

Cercetarile noastre au aratat ca, cumparatorii de servicii profesionale sunt la fel de predispusi sa efectueze cautari pe web, pe masura ce apeleaza la colegi de incredere pentru raspunsuri la provocarile de munca. Aceasta inseamna ca, daca doriti ca publicul dvs. sa va gaseasca online, alegeti subiecte care se afla la intersectia a ceea ce este important pentru ei si expertiza dvs. Acesta este locul ideal.

Apoi, aflati ce subiecte au acoperit publicatiile dvs. tinta in ultimele 12 luni si pe care intentioneaza sa le acopere in restul anului. Acest lucru va va oferi o idee despre modul in care a fost abordat subiectul dvs., modul in care va puteti diferentia continutul si la ce articole puteti cita sau lega articolul dvs.

Pasul 5. Dezvoltati un pitch clar si scurt.

Unii editori primesc sute de pitch-uri in fiecare zi. Nu exista nicio garantie ca le vor citi, dar urmatoarele elemente va pot ajuta prin e-mail sa capteze si sa pastreze ochiul obosit al editorului:

• linie de subiect atragatoare (care poate fi substituita titlului articolului)
• Intentia dvs. de a trimite o postare pe un blog
• De ce le va pasa cititorilor lor articolul dvs. (explicat succint)
• Ceea ce te face o autoritate pe acest subiect
• Principalele puncte ale articolului, inclusiv orice cercetare de sprijin

 Adaptarea pitch-ului dvs. este important, deci probabil veti dezvolta diferite versiuni ale aceluiasi pitch pentru diferite tipuri de publicatii. Elaborati un sistem pentru gestionarea acelor versiuni si etichetati in mod clar la ce segment din lista se aplica fiecare versiune.

Pasul 6. Urmariti.

Un numar din ce in ce mai redus de editori accepta urmariri telefonice. Majoritatea prefera memento-uri usoare prin e-mail. Indiferent de metoda pe care o utilizati, asteptati 1-2 saptamani inainte de a urmari. Daca tot nu primiti un raspuns, luati un alt unghi al aceluiasi subiect sau lansati cu totul un alt subiect. Daca nu reuseste, asteptati cateva luni si incercati din nou. Uneori, problema este temporizarea slaba, nu subiectul. Pastrati publicatia pe lista dvs. si lasati sa treaca ceva timp. Puteti reveni oricand mai tarziu cu un pitch nou.

Pasul 7. Includeti cuvinte cheie in articolul dvs.

Chiar daca o publicatie nu intreaba despre cuvinte cheie, mergeti mai departe si optimizati-va articolul pentru orice cuvinte cheie pe care doriti sa il  vizati. La urma urmei, articolul dvs. este inutil daca publicul dvs. nu il poate gasi. Multi editori apreciaza autorii care isi optimizeaza articolele si le usureaza lucrarile. Cu cat atrage mai mult articolul dvs., cu atat sunt mai mari sansele ca acesti editori sa accepte viitoarele dvs. prezentari. Optimizati cel putin titlul. In acelasi timp, nu doriti sa mergeti prea departe in cealalta directie. Nu incarcati articolul cu cuvinte cheie. Este o practica SEO proasta si ar putea afecta relatia cu un editor.

Pasul 8. Link catre alte articole conexe din cadrul publicatiei.

De ce? In primul rand, arata editorul pe care l-ati interesat cu adevarat de publicarea lor. In al doilea rand, este o modalitate excelenta de a-ti construi relatiile cu alti experti, care au propriul lor public si ar putea lua in considerare partajarea articolului cu ei. Cercetarile pe care le faceti la pasul 4 vor descoperi adesea articole legate de subiectul dvs.

Pasul 9: Gasiti un editor intern sau externalizat

Fiecare scriitor are nevoie de un editor. Cel putin, editorii vor prinde greselile si cuvintele scrise gresit. Editorii buni rezolva, de asemenea, problemele stilistice fara a-si impune propriul stil. Eliminati jargonul de afaceri suprasolicitat pentru cuvinte mai concrete care dau viata scrierilor dvs.

Pasul 10. Promovati postarea. Iar si iar.

Distribuirea postarii dvs. arata asistenta pentru publicare. Oferiti un link de pe site-ul dvs. catre postarea de invitat si partajati linkul direct pe social media si cu lista dvs. de e-mailuri. Daca este posibil, impartasiti-l de mai multe ori. Cand distribuiti pe retelele de socializare, includeti un strigat consistent catre editor sau editor.

 Multe firme de servicii profesionale nu au o strategie coerenta de postari pe bloguri externe ( Guest Blogging). Pentru a face acest lucru corect, necesita cercetare si un angajament din partea expertilor in domeniu, care se simt adesea inlaturati pentru timp. Dar blogul este o modalitate excelenta pentru experti de a-si construi o reputatie si de a-si dezvolta publicul.

Si asta merita foarte mult pentru expertii si firma dvs. Chiar daca echipa dvs. nu are timp sa faca tot eforturile, exista modalitati de a oferi o strategie puternica de postari pe bloguri externe.

Puteti, de exemplu, sa externalizati o parte sau toata munca catre o resursa externa care va cunoaste industria sau nisa. De fapt, multe firme lucreaza cu strategii si scriitorii externi si produc rezultate remarcabile.

 Daca persistati, veti deveni ceea ce ar trebui sa fie expertii: experti vizibili intr-o lume digitala. Iar beneficiile pentru dvs., firma dvs. si clientii dvs. vor merita cu adevarat ceea ce ati implementat.